Comunicação é arma de Líderes Empresariais para combater a crise
Grupo de Líderes Empresariais defendem a comunicação como principal instrumento para enfrentar a crise. O anúncio foi feito durante a exposição do painel "O Papel da comunicação para vencer a crise e fortalecer o mercado", em São Paulo, nesta terça feira.
Durante o evento a empresária Luiza Helena Trajano, presidente do Magazine Luiza, falou da necessidade de tranqüilizar os clientes, afirmando "se todo mundo só falar de crise, o cliente fica medroso. É preciso comunicá-lo de que a crise é séria, mas que as pessoas precisam continuar consumindo". disse a executiva.
Luiza explicou que a crise é grave, mas os empresários não devem entrar em pânico, pois é preciso continuar os investmentos, principalmente em publicidade, para se ter bons resultados. A empresária alerta que o excesso de cautela pode levar clientes a experimentar produtos dos concorrentes.
O expositor, Paulo Castro, presidente do Terra, defendeu o papel da Internet como principal meio para anunciantes, já que no Brasil são estimados cerca de 50 milhões de usuários. Em um retrospecto, o presidente do portal lembrou que o mercado de Internet superou a crise no começo da década, mas com planejamento estratégico e o amadurecimento do mercado, as empresas se posicionam melhor.
O vice-presidente da Unilever, Luíz Carlos Dutra, vê na crise uma boa oportunidade para empresas reverem seus planejamentos. Ele afirma que nesse período turbulento quem investe sai melhor da crise. Carlos relembra que o Brasil passou por uma grande retração na economia, em 1981, quando o PIB foi 4% negativo, e mesmo assim as grandes empresas conseguiram crescer. Já em outras situações, de expansão, algumas empresas quebraram.
Para Ivan Zurita, presidente da Nestlé, o Brasil ainda representa um bom mercado após o período de turbulência da crise, sendo o alvo de grandes investimentos da companhia. A Nestlé aposta no potencial de crescimento do Brasil e por essa razão deve sair da crise melhor que outros paises.
